Πλήρης και εμπεριστατωμένη παρουσίαση της μεθοδολογίας επέκτασης της εμπορικής επωνυμίας από τις φυσικές στις ηλεκτρονικές αγορές καθώς και οι παράγοντες-κλειδιά για επιτυχημένες εμπορικές επωνυμίες στο ηλεκτρονικό περιβάλλον. Παρουσίαση πλαισίου λήψης στρατηγικών αποφάσεων και τεχνικών κατανόησης και επιτυχούς διαχείρισης των κινδύνων που ενέχει το ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ. Εξετάζεται η αλυσίδα αξίας στο ηλεκτρονικό επιχειρησιακό τοπίο και οι μέθοδοι ανταγωνιστικής διαφοροποίησης, η συμπεριφορά του ηλεκτρονικού καταναλωτή, η σημασία του Διαδικτύου ως μέσο επικοινωνίας της αξίας στον πελάτη, θέματα πολιτικού και νομικού περιβάλλοντος, ζητήματα ηθικής στις ηλεκτρονικές αγορές κ.ά.