Το βιβλίο αυτό αποτελεί μια γενική εισαγωγή στην επιστήμη του Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ αναπτύσσοντας τις στρατηγικές και τα εργαλεία διαχείρισης των προϊόντων και των υπηρεσιών στο σύγχρονο ανταγωνιστικό περιβάλλον.